A/B Testing (Ad Creatives / Creative Testing)

Penulis

18/11/2025

Artinya: Proses mengadu dua atau lebih variasi materi iklan (creatives) secara head-to-head ke audiens yang sama. Variabel yang dites biasanya spesifik:
- Visual: Video vs Gambar Statis.
- Hook: 3 detik pertama video (misal: nunjukin masalah vs langsung nunjukin solusi).
- Headline: “Diskon 50%” vs “Beli 1 Gratis 1”.
- Format: Carousel vs Single Image.
Kenapa Penting:
1. 1. Data beats Opinion: Seringkali iklan yang menurut lo “jelek” atau “norak” justru ngasih ROAS paling tinggi dibanding iklan yang “estetik”. A/B testing ngebunuh ego desainer demi performa.
  2. Melawan Ad Fatigue: Audiens cepet bosen. Dengan terus melakukan A/B testing, lo selalu punya stok iklan “pemenang” baru (Winning Campaign) sebelum iklan lama performanya turun (saturasi).
  3. Efisiensi Bujet: Lo matiin iklan yang kalah (CPA mahal) dan alihin bujetnya ke iklan yang menang (CPA murah).